Когда честность – профессиональная компетенция. Популярный журналист и телеведущий, автор программы «60 минут» Евгений Попов провел брифинг в рамках проекта #Молпарлам «Горизонт событий». Он рассказал о том, почему черный PR бессилен против правды, почему не стоит избегать встреч с оппонентами и как делается современная журналистика.
Встреча проекта «Горизонт событий» была посвящена прошедшему не так давно Дню PR-специалиста. Поэтому и темы, которые эксперт затронул в своем выступлении, касались в основном методов продвижения медиапродукта, способов завоевать доверие аудитории и современных стандартов, по которым работают журналисты.
Для начала Евгений прошелся по так называемому «черному пиару» и отметил, что в долгосрочной перспективе этот инструмент не может быть эффективен. «Мы живем в эпоху пост-правды, когда любую информацию можно легко проверить. Если она оказывается ложной, фейковой, преувеличенной – это выявляется на раз-два, и доверие к источнику этой лжи стремится к нулю», – так объяснил эксперт свое неприятие методов негативного, провокационного PR. И добавил, что лучшее оружие против таких нападок – это честность и правдивость. «Я спокойно хожу по улицам и не прячу глаз. Каждый может спросить меня о чем угодно», – отметил он.
Вопросы, конечно, последовали. На чем построить свою кампанию для того, чтобы стать муниципальным депутатом, нужно ли регулировать информацию в соцсетях законодательными мерами, сколько зарабатывают журналисты на центральных каналах – участников встречи интересовало все.
Вопрос о доходах журналиста Евгений рассмотрел на своем примере. Он подчеркнул, что программа «60 минут» живет исключительно «за свой счет» – доход ей приносит продажа рекламного времени, которое на федеральных каналах стоит достаточно дорого. Будущим кандидатам в муниципальные депутаты он посоветовал проводить больше встреч с людьми, потому что люди – это основная ценность любого политика. «Ходите по дворам, разговаривайте с людьми, анализируйте их проблемы. За несколько месяцев избирательной кампании можно пять раз обойти муниципальный округ и встретиться с подавляющем количеством его жителей», – отметил эксперт. Причем, по его словам, нужно встречаться не только с лояльной аудиторией, но и с теми, кто настроен критично: «Те, кто за вас – они и так за вас. Биться нужно за тех людей, которые как раз сомневаются, отдавать ли вам свой голос».
Встреча произвела на молодых парламентариев сильное впечатление – так открыто, без купюр, поговорить с известных журналистом получается не каждый день. Впрочем, на то и существует «Горизонт событий» – расширять границы возможного для тех, кто активно участвует в общественно-политической жизни города. «Приятно, когда профессионал с таким именем ведет себя просто, на равных с нами. Это вдохновляет и заставляет прислушаться к его словам больше, чем если бы он вещал с трибуны», – признается начинающий политик Алина Терехова. И добавляет, что честность всегда подкупает и вызывает доверие – а доверие ведет к конструктивному взаимодействию, от которого все стороны остаются в выигрыше.